Una mirada a la nueva marca de supermercados de Pick n Pay: QualiSave BusinessTech

El minorista Pick n Pay el lunes (15 de agosto) lanzó una nueva marca importante de supermercado: Pick n Pay QualiSave, dirigida a compradores del mercado medio.

El grupo dijo inicialmente en mayo que reorganizaría sus tiendas en dos marcas: Pick n Pay, que atiende a clientes más ricos, y una nueva marca, denominada provisionalmente “Pick n Pay Red”, que ahora se revela como QualiSave, para enfocarse en los clientes en el mercado medio en crecimiento al ofrecer precios más bajos

Las tiendas Pick n Pay QualiSave ofrecerán a los clientes una gama de 8.000 productos, con énfasis en carnes, productos frescos y panadería inigualables, así como un gran enfoque en productos básicos, dijo el grupo, y agregó que alrededor del 40% de la empresa Pick n Pay Los supermercados propios se convertirán a Pick n Pay QualiSave.

“Pick n Pay QualiSave describe perfectamente exactamente lo que estas tiendas ofrecerán: precios excepcionales para productos de calidad junto con una experiencia de compra de alta calidad”, dijo Pieter Boone, CEO de Pick n Pay Group.

“Hemos realizado una enorme cantidad de investigación para comprender exactamente lo que los clientes quieren y necesitan. Llegamos a la conclusión de que no podíamos satisfacer con éxito las necesidades de todos nuestros clientes con una sola marca Pick n Pay. La frescura, la relación calidad-precio y el servicio al cliente eran demandas no negociables para todos los clientes, pero querían que sus tiendas favoritas se adaptaran mejor a sus necesidades específicas.

“A través de Pick n Pay QualiSave, nos estamos enfocando en lo que un número creciente de clientes quiere en el importante mercado medio mientras nos mantenemos completamente fieles a la marca y los valores de Pick n Pay. Los clientes de las tiendas Pick n Pay QualiSave se beneficiarán de excelentes productos frescos, una excelente oferta de productos básicos, atractivas ofertas especiales, un gran ambiente en la tienda y un personal amable y servicial”.

Eslogan de Pick n Pay QualiSave: ‘Donde los precios más bajos se ven mejor’.

Boone dijo que el anuncio coloca al grupo en una posición más sólida para atender mejor a los compradores en sus tres marcas actuales: Boxer para clientes aspiracionales con presupuestos ajustados, Pick n Pay QualiSave para el creciente mercado medio y Pick n Pay en el extremo superior.

“Junto con Boxer, nuestras dos marcas Pick n Pay ahora nos permiten ofrecer los productos correctos, a los precios correctos, a los clientes correctos. Y, sobre todo, todos son bienvenidos en nuestras tiendas, independientemente de la tienda en la que compren”.

Las tiendas que cambiarán su nombre a Pick n Pay QualiSave en todo el país han sido identificadas a través de un cuidadoso modelo de consumo, dijo el grupo.

A partir de septiembre de 2022, las tiendas Pick n Pay QualiSave tendrán la nueva marca y se renovarán con el tiempo para que se distingan fácilmente de las tiendas Pick n Pay, dijo el grupo. El enfoque incluirá un nuevo diseño de la tienda, una señalización distintiva en la tienda y una selección de productos dirigida específicamente a la creciente base de compradores del mercado medio.

Seis tiendas Pick n Pay QualiSave y cuatro tiendas Pick n Pay ya se han renovado en los últimos tres meses y han arrojado resultados comerciales positivos, dijo el minorista.


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